La communication augmentée

Nouvelle tendance de communication, elle touche tous les médias, du livre à la télévision et tous les lieux, Street marketing, Internet... Annonceurs, agences et sociétés ont rapidement intégré cette nouvelle technologie dans leur campagne en proposant des expériences utilisateurs hors du commun. Nous vous proposons de venir découvrir un large panorama de ces nouveaux usages et de ces nouveaux moyens de communication.

• La communication augmentée ou la réalité augmentée comme nouvel outil de convergence au sein des stratégies de marketing

Jean Bernard Debreux, CEO d'Astuce productions.

Technologie innovante, la réalité augmentée a rapidement trouvée une place logique dans toute stratégie de communication digitale ou de marketing interactif. Loin du "wow effect" initial, elle s'est imposée grâce à une maturité multi-plateforme au service d'un affichage hors norme en permettant au consommateur de vivre une expérience unique et forte avec la marque et le produit. Annonceurs et agences l'ont parfaitement appréhendé en proposant des campagnes toujours plus immersives et décalées. Nous vous proposons de découvrir un panorama de ces nouveaux usages ou comment les technologies de réalité augmentée réinventent la communication et le marketing interactif.

Responsable de 1991 à 1994 du centre informatique du C.E.R.H.A.O.M. (Université Charles de Gaulle / Lille 3), Jean-Bernard Debreux crée et dirige de 1996 à 2000 l'unité digitale du HRC de l'École polytechnique avant de devenir CEO d'Astuce productions. Il est formateur/expert en réalité augmentée pour l'École des Gobelins (Manager de projets graphiques Multi-canal) et conférencier régulier sur le thème de la réalité augmentée ap- pliquée au marketing interactif (Dimension 3, Satis, UPC, Gobelins...)

Spécialiste reconnu en marketing digital et en projet multi-canal, Jean-Bernard Debreux, a notamment déve- loppé depuis 2007 plus d'une vingtaine de projets internationaux en réalité augmentée pour des clients tels que Toyota, Philips ou Citroën...

• Réalité Augmentée à la Télévision, Olivier Emery, P.D.G. TRIMARAN.

à travers l'étude de cas de l'implantation de Réalité Augmentée dans les journaux 13H et 20H de FRANCE 2, présentation des spécificités des besoins de la télévision quant aux systèmes infographiques 3D temps réels d'habillage en Réalité Augmentée.

 Architecte DPLG et musicien rock, Olivier Emery fait partie des pionniers de la 3D en France dans les années 80. Il lance le studio TRIMARAN en 1991. Il y pilote de très nombreux projets dans la 3D et les effets visuels pour les films, la télévision et le multimedia et y développe de nombreuses applications temps réel pour l'habillage d'antennes, les décors virtuels et plus récemment la Réalité Augmentée (sports, météo, infotrafic, journaux tv, élections...).